中华老字号受热捧，嘉士利、王老吉等在海外热销

当中国的年货出现在其他国家，是怎样的一种奇妙体验？近日，网友发现包括嘉士利、王老吉等大家耳熟能详的国货成为海外的官方慰问品，引发网友关注！

“这哪里是国外，这分明就是国内农村过年的情景！”“从他们送出去的礼品来看，全部是我们国内农村过年最常见的东西。”“中国年货不仅仅出圈，还出国了。”字里行间透露着作为中国人的满满自豪感。

值得注意的是，此次春节慰问品采购，并不是某个消费者的个人行为，而是一个主流的采购行为。这意味着，像嘉士利等这些中华老字号品牌已经进入该国的年货主流。这从侧面反映出，中国年货已成功出圈海外，正在越来越受宠。

究其原因，一是“中国年成为世界年”的时代背景推动。随着第78届联合国大会正式将春节定为联合国法定假日，2024年中国年成功升级为世界年，中国年货也顺势开始在海外持续热销。

另一方面，则得益于中国年货品牌们在国外的长期深耕，诸如嘉士利等很早就进军了海外市场，在海外很多华人超市随时能看到嘉士利品牌和年货。目前，嘉士利饼干远销美国、加拿大、东南亚、中东等多个国家和地区,在全国同行中名列前茅。

马来西亚超市货架上摆放的嘉士利饼干

在国货品牌出海的大潮中，中华老字号们起到了中流砥柱的作用。以嘉士利为例，其在技术研发和产品创新能力尤为突出。早在1986年，嘉士利薄饼就填补了国内薄饼生产空白，开启了用新鲜蔬菜制作饼干的先河。此外，嘉士利每年研发投入逾3000万元，截至2022年共申请专利138件，软件著作权3件。

今年系列年货礼盒产品的打造，也是嘉士利产品创新能力及国潮文化演绎的生动体现。嘉士利今年推出了系列年货礼盒产品，既有寓意阖家欢乐的“其乐融融”等综合礼盒，也有突显单品特色的“果乐果香”、“单圈曲奇”、“核桃酥”、“威化饼干”等单品礼盒，不仅口味创新，品质有保证，而且在包装上具有浓厚的国潮元素，深受消费者喜爱。

此次嘉士利等国内畅销年货在海外也成为年货主流，代表着中国消费品牌的全球影响力正在不断增强。相信未来将会有更多优秀的国货品牌走出国门，为全世界消费者带去醇厚的中国味儿。