五五计划算节日淘宝天猫直播交易70%来自商家店铺直播

五五计划算节日淘宝天猫直播交易70%来自商家店铺直播

5月9日，据《世界网商报》消息，4月30日-5月5日“五年计划”期间，淘宝天猫在多个行业实现强劲增长。比如户外运动行业，登山、露营、野餐同比增长接近200%。滑板同比增长155%，飞盘飙升近6倍。食品、生鲜、家用百货等行业也有两位数增长。

商家表示，淘宝平台的两项举措效果明显:一是“消费趋势洞察提前”，精准应对疫情带来的不确定性；第二，淘宝官方直播间带动“千店网”激活消费潜力。数据显示，“五年计划”期间，商家的店铺直播占淘宝直播总成交的70%。

据了解，部分商家通过店播实现了增长:李宁、海尔、兰蔻、自然堂、斐乐、优力克等众多业内知名品牌。Pico、跷跷板等新锐品牌纷纷加大店播，通过权益五折吸引大量消费者在直播间购买。

此外，非刚需品类的店播也取得了成效。主打床垫的喜临门旗舰店，五五期间店播营业额同比增长170%；主营床上用品的富安娜旗舰店，店铺播放量成交额较日均增长超100%；babycare旗舰店和贺飞官方旗舰店的店铺播放量同比增长均超过200%。

喜临门直播相关负责人表示，喜临门在本次促销期间参与了多项高性价比的千店网络活动，在直播内容上针对不同人群设计了定制化、场景化的讲解，带动淘宝直播间销量较日常销量出现了明显的爆发。同时，他们也通过每天的店铺播放来积累粉丝，打基础。通过持续麦播、多地同步直播等互动形式，让低频家装产品与消费者有更紧密的联动。

本次促销期间，五米畅想旗舰店的交易增长率达到347%。商家表示，这得益于五五之前入驻天猫城市仓和原产地仓，最大程度上保证了全国市场的顺畅供应。此外，特仑苏旗舰店通过疫情物流解决方案保证了消费者体验，在本次促销中实现了248%的增长率。

值得一提的是，4月29日，淘宝发布“好上海”20条，通过特惠促销、降费补贴、无息信贷、物流疏通等措施，帮助上海商家加快复工复产。淘宝表示，这一系列措施将从上海开始在全国范围内逐步展开。